Wat is een SEO-analyse en wat zit erin?

Zonder analyse is verbeteren gokken. Je kunt nieuwe teksten laten schrijven terwijl Google de helft van je pagina's niet eens kan vinden, of een nieuwe site laten bouwen terwijl het probleem een Bedrijfsprofiel in de verkeerde categorie is. Een analyse laat zien waar het misgaat, zodat je tijd en geld gaan naar wat het meeste oplevert.

Er zijn een paar momenten waarop een analyse extra nuttig is: als er minder aanvragen via je website binnenkomen dan vroeger, als een concurrent boven je staat terwijl jij al langer bestaat, voor en na een nieuwe website, en als je wilt weten of je in ChatGPT en het AI-overzicht van Google genoemd wordt.

Een volledige analyse kijkt naar zes onderdelen. Niet elke analyse doet ze allemaal; vraag daarom vooraf wat erin zit.

1. 1

   Techniek: kan Google je pagina's vinden en lezen?

   Of je pagina's in de index van Google staan, of robots.txt en de sitemap kloppen, of er foutpagina's en kapotte doorverwijzingen zijn, en of je site beveiligd is met https. Meer daarover bij technische SEO.

2. 2

   Snelheid op mobiel

   Hoe snel je pagina's laden op een telefoon en of ze verspringen tijdens het laden. Google meet dit met de Core Web Vitals; een trage site kost bezoekers en kan posities kosten.

3. 3

   Inhoud en zoektermen

   Op welke zoektermen je nu gevonden wordt, welke termen je klanten gebruiken en welke diensten nog geen eigen pagina hebben. Hoe je die gaten vult, staat bij SEO-content.

4. 4

   Lokale vindbaarheid

   Hoe je Google Bedrijfsprofiel ervoor staat, of je bedrijfsgegevens overal hetzelfde zijn en hoeveel reviews je hebt. Voor een vakbedrijf is dit vaak het belangrijkste onderdeel; zie lokale SEO.

5. 5

   Links en vermeldingen

   Welke andere sites naar je verwijzen of je noemen, en of daar betrouwbare bronnen tussen zitten, zoals branchesites en lokale media.

6. 6

   Zichtbaarheid in AI

   Of ChatGPT, Claude en het AI-overzicht van Google je noemen als iemand vraagt naar jouw soort bedrijf in jouw regio, en of hun crawlers je site mogen lezen. Wat je daaraan doet, lees je in hoe word je vindbaar in ChatGPT.

Het laatste onderdeel is nieuw, en veel analyses slaan het nog over. In een AI-antwoord staan maar een paar namen, dus daar telt alleen of jij erbij staat. Wat daarbij komt kijken, lees je in wat is GEO.

De meeste analyses geven een score, bijvoorbeeld een cijfer van 0 tot 100. Die score is handig om te vergelijken met later, maar zegt weinig over wat je moet doen. Een site met een 80 kan een fout hebben die alle aanvragen tegenhoudt, en een site met een 60 kan vooral kleine verbeterpunten hebben. Kijk daarom naar de punten zelf, en naar de volgorde.

• Eerst wat blokkeert: pagina's die Google niet kan vinden, een crawler die buitengesloten wordt, een formulier dat niet werkt.
• Dan wat klanten kost: een trage site op mobiel, een dienst zonder eigen pagina, een Bedrijfsprofiel met verkeerde gegevens.
• Daarna wat netjes is maar weinig verschil maakt: een iets te lange paginatitel of een afbeelding zonder omschrijving.

Bij snelheid noemt Google drie streefwaarden, de Core Web Vitals. De belangrijkste inhoud van een pagina staat er binnen 2,5 seconden (LCP). Een pagina reageert binnen 200 milliseconden op een tik of klik (INP). En er verspringt weinig tijdens het laden, een score van 0,1 of lager (CLS). Haalt je site die waarden niet, dan weet je waar je moet zoeken. De waarden staan in de uitleg over Core Web Vitals van Google Search Central.

Een goede analyse laat bij elk punt zien waarom het een probleem is en waar het staat: welke pagina, welke fout, welke concurrent er boven je staat. Zonder dat bewijs is een lijst verbeterpunten moeilijk te controleren en nog moeilijker uit te voeren.

Voordat je een analyse laat doen, zie je zelf al of er iets groots mis is. Je hebt alleen Google en je telefoon nodig. Het levert een eerste indruk op, geen volledig beeld.

1. 1

   Zoek op je eigen domein

   Typ in Google site: en daarachter je eigen adres, bijvoorbeeld site:jouwbedrijf.nl. Je ziet dan een deel van de pagina's waarvan Google op de hoogte is. Staat er niets of bijna niets, dan is dat het eerste punt voor de analyse.

2. 2

   Zoek op een dienst binnen je site

   Typ site:jouwbedrijf.nl gevolgd door een dienst, bijvoorbeeld warmtepomp. Staat de pagina over die dienst er niet bij, dan kan Google hem niet vinden of bestaat hij niet. Een pagina die Google niet kent, kan ook geen klanten opleveren.

3. 3

   Zoek zoals een klant

   Zoek op een dienst met je plaats erbij, bijvoorbeeld zonnepanelen plaatsen en je plaatsnaam. Kijk of je in de kaart en in de gewone resultaten staat en wie er boven je staat. De uitkomst kan per persoon en per plaats verschillen.

4. 4

   Meet je snelheid

   Vul je homepage in bij PageSpeed Insights en kijk naar de uitslag voor mobiel. De waarden waar je naar kijkt, staan bij het kopje over het lezen van de uitkomst.

5. 5

   Vraag het aan een AI-assistent

   Vraag ChatGPT welke installateurs er in jouw plaats werken voor jouw soort werk. Antwoorden verschillen per keer, dus herhaal de vraag een paar keer. Noemt de assistent steeds je concurrenten en jou niet, dan schrijf je dat op.

Wat je zo ziet, zegt nog niet waarom iets mis is of wat het meeste oplevert. Daarvoor is de analyse.

Je kunt veel zelf meten met de gratis tools van Google. Google Search Console laat zien op welke zoektermen je verschijnt en welke pagina's niet in de index staan. PageSpeed Insights meet de snelheid van een pagina op mobiel en desktop. Daarnaast zijn er online tools die je site in een paar seconden scannen.

Die tools geven gegevens, geen plan. Ze vertellen dat er tientallen pagina's met een fout zijn, maar niet welke drie er voor jouw bedrijf toe doen. Een specialist legt de uitkomst naast je bedrijf: je diensten, je werkgebied en je concurrenten. Dat maakt het verschil tussen een lijst en een aanpak.

Bij een bureau verschillen de prijzen en de inhoud van een analyse sterk. Vraag vooraf welke onderdelen erin zitten, of je het rapport mag houden en of je ook ziet waar je staat in Google Maps en in AI-assistenten.

De prijs hangt vooral af van drie dingen: hoeveel pagina's en diensten er bekeken worden, of een specialist de uitkomst nakijkt en met je concurrenten vergelijkt, en of je er een gesprek over krijgt. Een geautomatiseerde scan kost weinig tijd en is vaak gratis. Handwerk kost meer, omdat iemand de uitkomst naast jouw bedrijf moet leggen.

Google geeft zelf tips voor het kiezen van iemand die SEO doet, in de pagina heb je een SEO nodig?. Drie ervan passen bij een analyse. Geef alleen leestoegang tot Search Console, zeker in het begin. Een analyse hoort een realistische inschatting te geven van de verbetering en van het werk dat erbij komt. En wie een eerste plek in Google garandeert, kun je beter laten liggen.

Een analyse wordt scherper als je een paar dingen aanlevert. Voor de gratis check van Zoekable heb je alleen je website en bedrijfsnaam nodig. Voor een diepere analyse helpt dit:

• Leestoegang tot Google Search Console. Daar komen de gegevens rechtstreeks van Google: voor welke zoekopdrachten je verschijnt, hoe vaak er wordt doorgeklikt en welke problemen met indexeren Google ziet. Hoe het werkt, staat in de uitleg over Search Console.
• Toegang tot je Google Bedrijfsprofiel, zodat categorie, werkgebied en gegevens gecontroleerd kunnen worden.
• Een lijst van je diensten, met bovenaan de dienst waar je het liefst meer van verkoopt.
• Je werkgebied: de plaatsen waar je komt en de plaatsen waar je niet meer heen wilt.
• De concurrenten die je zelf het vaakst tegenkomt, zodat de vergelijking past bij jouw markt.

Heb je geen toegang tot Search Console, dan hoef je daar niet op te wachten. Een analyse kan beginnen met wat Google, ChatGPT en je klanten van buiten zien.

Een analyse meet wat er van buitenaf te zien is: je site, je gegevens, je posities en wat AI-assistenten antwoorden. Hoe Google zijn resultaten rangschikt, weet geen enkele tool. Google schrijft in zijn uitleg over SEO-tools van andere partijen (juni 2026) dat die tools geen toegang hebben tot de interne rankinggegevens van Google en geen resultaat kunnen garanderen. Voorspellingen van zo'n tool zijn van de maker, niet van Google.

Een score is daarom een cijfer van de maker van de tool, geen cijfer van Google. Twee tools kunnen dezelfde site een heel andere score geven. Gegevens die rechtstreeks van Google komen, vind je in Google Search Console. Google raadt zelf aan die te gebruiken, met of zonder andere tools.

Wees daarom voorzichtig met een analyse die een vaste plek belooft of zegt dat een aanpak door Google is goedgekeurd. Google beoordeelt diensten van derden niet, dus zo'n claim klopt niet. Een goede analyse vertelt wat er mis is, waarom het je klanten kost en wat je eraan kunt doen, en daarna meet je of het werkt.

De volgorde van aanpakken volgt uit de impact. De categorie in het Bedrijfsprofiel is in een paar minuten aangepast en telt mee voor het kaartblok. Daarna de snelheid, omdat die elke bezoeker raakt. Dan een goede pagina over hybride warmtepompen, met het werkgebied, wat het ongeveer kost, hoe lang de plaatsing duurt en antwoorden op de vragen die klanten stellen. Die pagina helpt in Google en geeft ChatGPT een reden om hem te noemen.

Een maand later meet je opnieuw: de positie in het kaartblok, de laadtijd, of de nieuwe pagina gevonden wordt en of ChatGPT hem noemt. Zo weet je wat werkt.

Een analyse heeft pas waarde als er iets mee gebeurt. Een werkbare aanpak heeft vier stappen.

1. 1

   Schrijf de nulmeting op

   Noteer vier dingen: hoeveel pagina's Google kent, hoe snel je homepage laadt op mobiel, waar je staat bij je drie belangrijkste zoektermen en of ChatGPT je noemt. Zonder deze cijfers kun je later niet zeggen of iets geholpen heeft.

2. 2

   Verdeel de punten

   Zet bij elk punt wie het oppakt: jijzelf, de maker van je website of een specialist. Een tekst op je site pas je vaak zelf aan. Een technische fout in de website laat je meestal oplossen door je webbouwer.

3. 3

   Begin bij wat blokkeert

   Pak eerst aan wat Google tegenhoudt of aanvragen blokkeert. Betere titels hebben weinig zin zolang de pagina niet gevonden wordt.

4. 4

   Meet opnieuw met dezelfde methode

   Gebruik na een wijziging dezelfde metingen als bij de nulmeting. Beoordeel een aanpassing niet de volgende dag. Google moet een pagina eerst opnieuw bezoeken voordat een wijziging meetelt.

Bij Zoekable maken we van de uitkomst in het adviesgesprek een plan: wat eerst, wat later en wat het oplevert. Wat we daarnaast doen, lees je bij de diensten van Zoekable.

Een uitgebreide analyse doe je aan het begin, en opnieuw bij grote veranderingen: een nieuwe website, een verhuizing naar een ander domein of een nieuwe dienst. Daartussen is maandelijks meten genoeg. Dan zie je op tijd als je zakt in Google of uit een AI-antwoord verdwijnt, en kun je bijsturen voordat het aanvragen kost.

Bij Zoekable krijg je daarvoor elke maand een korte SEO-rapportage: wat we deden, wat het opleverde en een melding als je zakt.

De gratis SEO-check is een SEO-analyse voor verduurzamingsbedrijven. Je vult je website en bedrijfsnaam in, en binnen 5 minuten staat het rapport in je mail. Een specialist kijkt de uitkomst na; wil je persoonlijk advies, dan heb je dat binnen 24 uur.

• Google: of Google je pagina's kan vinden en lezen, hoe snel je site is op mobiel en welke technische fouten je tegenhouden.
• AI-overzicht: of Google je noemt in het AI-antwoord boven de zoekresultaten.
• ChatGPT en Claude: of ze je noemen als iemand om een bedrijf zoals het jouwe vraagt, of je concurrent.
• Lokale vindbaarheid: hoe je ervoor staat in Google Maps en of je bedrijfsgegevens overal hetzelfde zijn.

Het rapport is van jou, ook als je daarna niets afneemt. Wil je dat wij de punten oppakken, dan bespreken we dat in een vrijblijvend gesprek.